Europaweiter Media-Pitch entschieden: Daimler vergibt Mediaetat an die Publicis Gruppe

Stuttgart, 17.10.2013
Stuttgart. Nach einem Pitch zwischen den international renommiertesten Media-Agenturen hat sich die Daimler AG mit ihren Marken zur Zusammenarbeit mit Publicis, einem der weltweit größten Agenturnetzwerke entschieden. Ziel für die Bündelung der Media-Aktivitäten in Europa ist es, den besonderen Status als eines der größten werbetreibenden Unternehmen weiterhin zu sichern und auszubauen: bestes Know-How, bester Support, beste Beratung und beste Konditionen.
„Vor dem Hintergrund der aktuellen Wachstumsstrategie ‚Mercedes‑Benz 2020’ haben wir eine Optimierung im Bereich der Media-Aktivitäten vorgenommen“, so Dr. Jens Thiemer, Leiter Marken­kommunikation Mercedes-Benz Cars, zur Entscheidung. „ Uns geht es um eine konsistente, innovative und qualitativ führende Marketing­kommunikation, eine noch stärkere Effizienz bei der Mediaplanung und vor allem auch um eine Antwort auf die globalen Herausforderungen der digitalen Medien.“
Fairer und transparenter Pitch-Prozess
Der Pitch zwischen drei Agenturgruppen startete im Mai 2013 unter der aktiven Einbindung von 14 europäischen Daimler-Märkten. Die Auswahl des neuen Agenturpartners erfolgte nach einem standardisierten, einheitlichen Verfahren. Dieses stellte sicher, dass sowohl zentralseitige als auch marktspezifische Aspekte in die Entscheidung einfließen konnten. Als Hauptaufgabe wurde den teilnehmenden Agenturen unter anderem die europaweite Media-Planung für eine Mercedes-Benz Baureihe gestellt. Um einen fairen und transparenten Prozess zu garantieren, wurde die Daimler AG von einem externen Beratungs­unternehmen unterstützt.
„Mit der europaweiten Bündelung unserer Media-Aktivitäten können wir einen essentiellen Beitrag für unser ‚ Fit for Leadership’-Programm sicherstellen“, erklärt Wendelin Wolbert, Leiter Einkauf Nichtproduktions­material. „Publicis hat uns mit der wirtschaftlich effizientesten und transparentesten Lösung überzeugt.“
Um sich für die kommenden Aufgaben und Herausforderungen optimal aufzustellen, wird Publicis ein international agierendes, speziell für die Daimler AG eingerichtetes Management Team etablieren. Somit wird für Daimler und seine Marken eine einheitliche und abgestimmte Media-Strategie in allen beteiligten Märkten garantiert.
„Wir freuen uns sehr auf die gemeinsame Arbeit mit Publicis und sind sicher, zusammen die Herausforderungen der kommenden Jahre erfolgreich zu meistern“, so Dr. Jens Thiemer.

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